Objetivo
Capacitar criativos a entenderem o ecossistema dos games como a maior plataforma de entretenimento do mundo e uma poderosa linguagem contemporânea de comunicação. O curso conecta o universo gamer à publicidade, incentivando o desenvolvimento de ideias relevantes, inovadoras e impactantes para marcas, utilizando recursos de craft, tecnologia e narrativa.
O curso também busca estimular projetos que se conectam de forma endêmica e verdadeira com a comunidade gamer, trazendo ideias inovadoras, engajamento e conteúdos relevantes para os players e resultados reais para as marcas. Ao longo das aulas, os alunos serão desafiados a desenvolver um projeto criativo gamer para uma marca, iniciado desde o primeiro módulo e acompanhado por feedbacks progressivos até a apresentação final para banca de professores e convidados.
Dinâmica das aulas
O curso combina teoria e prática: aulas com profissionais da indústria de games e comunicação, cases de sucesso premiados e reconhecidos pela comunidade, exercícios criativos, oficinas de geração de ideias e experimentação com diferentes linguagens visuais. Há também uma revisitação à história da indústria, com referências que seguem como pilares até hoje.
Público-alvo
Estudantes e profissionais de criação (redatores, diretores de arte, estrategistas, planejadores, designers e storytellers) que desejam explorar o potencial dos games como território criativo para marcas. Não há necessidade de ser gamer ou ter conhecimento prévio. Ao terminar o curso, os alunos terão plena noção do momento da indústria, suas características e como expandir a comunicação das marcas com essa linguagem, atingindo públicos diversos por meio de experiências inovadoras.
Dinâmica das aulas
O curso combina teoria e prática: aulas com profissionais da indústria de games e comunicação, cases de sucesso premiados e reconhecidos pela comunidade, exercícios criativos, oficinas de geração de ideias e experimentação com diferentes linguagens visuais. Há também uma revisitação à história da indústria, com referências que seguem como pilares até hoje.
Público-alvo
Estudantes e profissionais de criação (redatores, diretores de arte, estrategistas, planejadores, designers e storytellers) que desejam explorar o potencial dos games como território criativo para marcas. Não há necessidade de ser gamer ou ter conhecimento prévio. Ao terminar o curso, os alunos terão plena noção do momento da indústria, suas características e como expandir a comunicação das marcas com essa linguagem, atingindo públicos diversos por meio de experiências inovadoras.
Programa de Aulas
Os 3 módulos não são sequenciais, mas coexistem e se complementam. Cada um traz uma face da indústria de games e uma forma diferente de criar essa conexão natural entre marcas e o público.
Módulo 1 | Inside the Game:
Universo Gamer & Comportamento
Com foco em planejamento e estratégia, este módulo apresenta os pilares fundamentais para o entendimento do cenário gamer: o momento da indústria, o panorama do mercado global, publishers, e-sports, plataformas e as dinâmicas que regem esse universo. A ênfase está no comportamento da comunidade frente a esse ecossistema. Como o público é reconhecido e instigado? O que sabemos sobre diferentes tipos de gamers e seus comportamentos como consumidores? Qual sua língua? Como constroem a relação entre os jogos e seus produtos favoritos? O que esperam das marcas e quais jornadas de engajamento elas precisam prever para converter e reter seu público?
Projeto:
- Lançamento do briefing.
- Primeira rodada de ideias e brainstorming.
- Feedback inicial dos professores.
Módulo 2 | Game to Brand:
Criatividade que joga com a marca
Este módulo apresenta conteúdos e ferramentas criativas para desenvolver ideias inovadoras em ativações in-game que transformam o gameplay em uma experiência imersiva de produto. Exploram-se estilos visuais, técnicas narrativas e ferramentas de produção criativa. Também é discutido como conectar campanhas publicitárias, ativações de comunidade, games e e-sports de forma integrada, criando experiências que se encaixam naturalmente na cultura gamer e falam com a comunidade de forma endêmica e verdadeira.
Projeto:
- Desenvolvimento dos protótipos narrativos e visuais.
- Feedback de viabilidade e craft.
Módulo 3 | Gamefluence:
Conteúdo e Comunidade
Este módulo explora como a indústria de criação de conteúdo se adaptou e se conectou ao universo gamer, analisando como um mesmo consumidor transita por diferentes canais e linguagens. São apresentadas ferramentas interativas que aproximam gamers e streamers, permitindo gamificar essa relação e potencializá-la com o uso de IA generativa. Também é discutido o papel da influência segmentada e como o comportamento do gamer orienta a escolha de plataformas, jogos e criadores para o sucesso de uma campanha. Abordam-se ainda as principais plataformas de conexão das comunidades, suas subdivisões e os formatos de conteúdo mais relevantes para cada perfil de jogador.
Projeto:
- Consolidação do projeto final.
- Feedbacks de ajustes e refinamento.
- Aula 10: Apresentação final para banca de professores e convidados.
Professores
Bernardo Mendes
Fundador & Chief Gaming Officer
DRUID Creative Gaming
Co-Fundador WoW Gaming Ventures
Com 12 anos de experiência no mercado de entretenimento, entrou no mundo dos games coma ESL no Brasil, uma das maiores produtoras de conteúdos e eventos gamer do mundo, liderando suas seis unidades de negócio. Lançou também os primeiros conteúdos gamer para a TV Brasileira em 2016 em projetos com a ESPN e Sportv. Fundou em 2021 a DRUID Creative, agência criativa focada no mundo dos games, plataformas imersivas, comunidades e novas tecnologias. Nos últimos anos têm diversificado seus negócios, lançando em 2023 a WOW Gaming Ventures. Foi Forbes Under 30 em 2021.
Thiago Toledo
Independent Copywriter
Redator com mais de uma década de experiência em algumas das principais agências do país.
Criou campanhas para marcas como Instagram, Samsung, Claro, Smirnoff e Trident. Na Druid,atuou como Associate Creative Director, ajudando diferentes clientes a se conectarem deforma autêntica com a comunidade gamer.
Ayrton Bená
Independent Art Director & Designer
Diretor de Arte com mais de 10 anos de experiência no mercado publicitário, já colaborou com marcas como Itaú, Samsung, Epic Games, Sanofi, O Boticário, Ambev, Mentos, Google e Tanqueray. Na Druid Creative Gaming, atuou como Associate Creative Director, liderando campanhas para o mercado
Bruno Hiago
Senior Strategic Planner GMD
Produtor musical e apaixonado por games
Planejador estratégico e criativo há 11 anos, em diversas competências que atendem todo o universo da comunicação do digital ao live marketing.
Seus últimos 5 anos foram dedicados ao universo dos games.
O trabalho na GMD é entender a fundo o comportamento do jogador e usar esses insights para criar estratégias criativas e eficazes, em colaboração com as maiores publishers e empresas endêmicas do mundo como Xbox, Ubisoft, Capcom, Blizzard, EA, Hyper X e entre outros.
Informações & Investimento
Data de início: 6 de Outubro/25 -
Previsão de término: 12 de Dezembro/25
Carga horária: 90h
Período
Investimento
Segundas, terças e quartas-feiras, das 19h30 às 22h30*
Segundas, terças e quartas-feiras, das 19h30 às 22h30*
Até 12x de R$ 299,00 ou R$ 3229,00 à vista
* O calendário completo do curso será enviado aos alunos inscritos
Perguntas frequentes
O curso é 100% online?
Sim! As aulas são ao vivo e online, com possibilidade de interação direta com professores e colegas.
Preciso ter experiência prévia em games ou programação?
Não. O curso não forma programadores nem desenvolvedores de jogos. Ele foi criado para criativos — redatores, diretores de arte, planners, designers e profissionais — que querem aprender a aplicar o pensamento dos games na comunicação.
Qual a duração do curso e a carga horária semanal?
O curso tem duração de Um trimestre, com encontros ao vivo 3 vezes por semana e atividades práticas. A carga horária média é de 9 horas semanais.
O certificado é reconhecido pelo mercado?
Sim. A Miami Ad School é referência internacional em formação criativa, com reconhecimento do mercado publicitário e criativo.
Existe suporte para dúvidas durante o curso?
Sim. Além da interação nas aulas ao vivo, você terá acesso a um espaço de comunidade e poderá tirar dúvidas diretamente com professores.
Preciso ser gamer para aproveitar o curso?
Não! O curso não é para quem joga, mas para quem quer aprender com os games. O foco está em entender o design, a lógica e as narrativas dos jogos para criar ideias de marca e comunicação.